育児日記

販促策のこと

投稿日:2012年1月27日 更新日:

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販促策

過去に私が見かけた販促策です。
基本、育児漫画(コミックエッセイ)中心で、漫画の単行本販促の話となります。

まとめると以下になります。

1)SNSのフォロワーを増やす
2)告知は全てのSNS同時にして、amazonの順位UPを狙う
3)書店での購入方法をアナウンス → 書店での予約or購入を促す
4)プレゼント企画で買い上げ率UP
5)プレゼント企画で感想を増やす
6)知りあいに献本
7)児童館などに献本
8)各種サイトに掲載依頼

1)SNSのフォロワーを増やす

増やそう!と思い、努力して増えるとしたらInstagramだけです。
Instagramはファンとのつながりも強いし、仕事を依頼する人(特に20代の編集さん)もチェックしているので、フォロワーを増やすことは後々の自分の為にもなります。
youtubeは漫画には向かない感じなので除外、Twitter、ブログは短期的に数字を伸ばしにくい気がしています。

Instagram

出来そうなのは、毎日投稿する+ストーリー機能を使う+動画をUPしてみる、くらいでしょうか。
また、フォロー返しやコメント返しをして、コメントをふやすと「おすすめユーザー」に表示されやすくなったりします(でもこれも運…)。

タグを研究しても良さそうではあるのですが。
今のpikaさんの投稿を見て私が加えるとしたら 育児、子育て、育児絵日記、とか英語のcomic、韓国語のタグ(これは「凡人すたいる」のまめさんがいくつかつけてます、漫画といった意味のハングル)とかですかね~。海外の人もフォローしてくれるので。

「育児絵日記」タグは必須かと思います。人気が高すぎて競争が激しいのですが、タグを見る人が多いです。

Instagramで告知する時は、プロフィールURLをamazonリンクにしてください。

Twitterモーメント

Twitterで試読的なページを流し、モーメントにまとめる人もいます。

内容によっては拡散効果がありますが、衝撃的?な体験談の方が拡散されるような気はしますね。

ツイートの方法はなきりエーコさんが上手いと思います。
これがモーメント。

これが元ツイートです。全話分、ぶら下げてツイートします。拡散効果もあって良いと思います。

他は、Twitterで感想ツイートをまとめてモーメントを作る人もいます。
これは拡散というより、買おうかな?と迷っている人への後押しかな…?(基本的には読み終わった人が読むと思っています)

Togetter

Togetterは「セルフまとめ」が嫌われるので、第三者が作る必要があります。

Togetterで試読漫画だとこれですね。私が作ったものではありますが29万PV(多分、過去最高に読まれた試読漫画だと思う…)。
『とある新人漫画家に、本当に起こったコワイ話』(佐倉色)試し読みページまとめ

フクチマミさんの場合は、Twitterでツイートしたものが2万RT以上になっていました。良いページを切り出して流すと反響があります。
(このバズのお陰で増刷が決まってましたが、2チャンネルにスレが立ったり嫌味なコメントがついたり、もあったようです。大変…。)
【晩ごはん作りの因数分解漫画】ごはん作るのって色々大変だと思う…という感想まとめ

Togetterのこと

育児漫画のまとめ、主に私が作り過ぎた感もあって、だんだん読まれなくなってます。公式が紹介してくれたら伸びるのですが、最近は紹介もしてもらえませんし。
TogetterでViewが伸びるかどうかは運の要素も強いですが、最近は5000~6000が良いところ、です。

Togetterは私がまとめを作った方が有利ですし(まとめマイスターなので)、発売に合わせて作るつもりでいますが、どうまとめるかはまた相談させてください。

吉川景都さんの『子育てビフォーアフター』単行本は予想より売れなかったみたいで、発売1カ月後にTogetterまとめの削除を依頼されました。
私以外も全員、削除依頼があって削除。コノビーなど紹介記事は残しています。

Togetterは読まれても、ネット経由で買われることはほぼありません。2万PVくらいあっても、売れて1冊2冊です。
Twitterは人気があっても、話題になっても、売れにくいと感じます。Instagramやブログの方がファンの反応が良いですね。

2)告知は全てのSNS同時にして、amazonの順位UPを狙う

amazonの順位→書店の入荷数に影響すると言われるので。

Twitterで拡散を狙うなら朝5時が穴場!100万ツイートの分析で判明したTwitterで拡散されやすい時間帯

子育て中の人がオンラインの時間帯はマチマチではあるのですが、時間帯は20~21時くらいを狙った方が良いかな~と思っています。
KADOKAWAだと更に、金曜日の夜を狙って告知しているような気がします。

きくまきさんが私の意見を取り入れて、金曜21時に同時に告知してましたが、amazonの順位は結構上がりました。
このツイートですね。ブログ、Instagramもほぼ同時で21時頃告知してました。

コミックカテゴリだから62位ですが、書籍扱い(暮らし・子育て>育児日記 )だったら、1位になったと思います。

数字は私の感覚値ですが、育児日記カテゴリなら短時間で20冊程度売れたら1位になれる気がします。順位が良ければツイートやInstagramでお知らせして箔?をつけることも可能かなと。

ランキングは、書店の育児書の棚の担当者さんは見てるのではないか?という期待を込めるしかないのですが、amazon順位が良い本を書店で見掛けることは多いです。

amazonレビューは増やした方が良い

出来れば、感想ツイートだけでなく、amazonレビューは増やすよう働きかけた方が良いです。
「書いてください!」というのが難しければ「amazonレビューも読ませてもらってます。ありがとうございます。」と書くとか。
やはり、ネット通販で買う時にはレビューを参考にしますので。

ただ、最近のコミックエッセイ、レビューにアンチが湧きやすい感じがありまして。

pikaさんにはアンチがいる気しませんが。
Twitter発の、さわぐちけいすけさんとか、漢弾地さん。私は嫌いではないのですが、結構辛辣なレビューがさく裂しています。この辺の作品は「説教臭い」のも分からなくもないのですが…。

きくまきさんや吉川景都さんのamazonレビューにも、アンチっぽい人が湧いていました。正直、Twitterであれだけ拡散されたら、普通に嫌いという人もいるとは思います。

また、私も個人的に最近、適当な作りの本が増えたとは思っています。そういった影響もあるのかも知れません。

アンチは有名税と割り切って、レビューが増えるようにした方が良いと思います。

3)書店での購入方法をアナウンス → 書店での予約or購入を促す

SNSで話題になった本であっても、買う人の多くは発売日に書店に行き、紙の本を購入します。
これも体感ですが、7~8割は発売日(直後)に書店に行って買うと思います。予約はしません。

コミックエッセイ(育児漫画)は、色々なコーナーに置かれる上に少部数なので入荷しないことも多く、非常に買いにくい。機会ロスが多いと感じます。

pikaさんの本がどういうものか分かりませんが、書籍扱いだったらコミックコーナーには置かれる可能性は低いです。メインの置き場は「育児」の棚だと思います。
…が、そんなことは普通の人は知らないので、漫画ならコミックコーナー(新刊とか)に行くと思いますし、見つからなければそれで終わりです。

この辺は編集さんを通じて確認して、分かる限りでアナウンスすることをお勧めします。

こちらは部数少ないから、書店での取り寄せ方法も含めた説明漫画で告知している漫画家さんの例。

起きにくいですが、Amazonでの在庫切れはアナウンスした方が良いかな~と思っています。
たまに、注文が多いのではなく、初版部数が少なすぎるせいで、楽天BOOKSとAmazonで予約できない事態になっている本を見掛けます。売れてるってことにすれば良いと思いますが、すぐに在庫は復活することは伝えた方が良いです…。

電子書籍でも発売するなら、どこで配信するか?もアナウンスした方が良いです。
電子書籍発売の予定がないなら「今のところ予定はない」という告知を。

余談ですが、Instagram発の単行本は、ほぼ全て、後発で(発売半年後とか)電子書籍化しています。
理由はイマイチ分からないのですが。部数は刷らずに長く売る予定なのかな…?

4)プレゼント企画で買い上げ率UP

購入者特典です。特定の書店でペーパーやしおりを付けるといったもの。

育児ものについては、書店を選んで買う余裕はないので、あまり効果がないと思います。

特定書店限定で『子育てビフォーアフター』ではペーパーを、『お父さんクエスト』ではしおりを配布していました。
『子育てビフォーアフター』2巻は初版のみ、しおりをつけています。

ぎゅうにゅうさんの『ぎゅうにゅう日記』の時は、ネット通販(オムニ7と楽天ブックス)で予約した、先着順でマスキングテープをプレゼントしてました。

でも、オリジナルマスキングテープの製造価格(1個700円くらいです…)を考えると完全な赤字ですし、Amazon順位は下がるしレビューは減るしで、あれは本当に何がしたかったんだろう…?と思いました。SNSで発信してもらうにしても、赤字過ぎる気がします…。

たきれいさんは、購入した人が写真を送ってくれたら、スタンプをつけてくれる、というサービスをやっていました。
私はこのプレゼント企画、好きなのですが、「買うか迷っている人が買う気になる」とは思いにくいのが難点です。作者の手間がかかるとも思う…(^^;

【情報】たきれいさんの単行本キャンペーンがおもしろいと思ったはなし。

SPONSORED LINK 今日は8月31日に単行本『くもくんの連絡帳』を発売した、たきれいさんの単行本キャンペーンが楽しそうなので、他の作家さんも真似してほしいな!という話です。

続きを見る

5)プレゼント企画で感想を増やす

4)と被る部分がありますが。

SNSで感想を投稿したら全員にプレゼント、と、抽選で●名様にプレゼント…という2パターンがあります。
更に、デジタルデータと、実物のイラスト、という2パターンがあります。

全員プレゼント

全員プレゼントをやった例は、上で挙げた、たきれいさんくらいかと思います。
他には(育児漫画ではありませんが)感想を書いてくれた人対象で、描き下ろしイラストにシリアルナンバーをつけてプレゼント、みたいな企画を見たような気がします。

抽選でプレゼント

抽選で、だと、特定アカウントをフォローし、ハッシュタグをつけて感想を投稿…となることが多いです。当選人数は5人くらいが多いかな?

抽選で実物をプレゼント

・ヒゲ母ちゃんと娘さん(直筆色紙/Twitter)
・娘が可愛すぎるんじゃ~(直筆ハガキ/TwitterとInstagram)
・おっぱいにあやまれ!(印刷したオリジナルカレンダー/Instagram)
・家族ほど笑えるものはない(グッズ色々/InstagramとTwitter…) ※これTwitterは1件も応募なかったです。ハードルが高い企画でした。

※応募者が少なくて実質全プレだった気がする企画
・わるのりてづくり(印刷したオリジナルポストカード/Twitter) 
・いっちょ前姉妹を育てています&ギブミー睡眠(オリジナル買い物用エコバッグ/Twitter)

デジタルデータ

・家族ほど笑えるものはない(SNS用似顔絵アイコン)
・むすメモ!(似顔絵)

感想ツイートのこと

私が感想ツイートをして来た経験で言うと、画像付きじゃないとRTされません。
画像をつけることで、知らない人も興味が湧くとも思うので、感想キャンペーンをやるなら「お気に入りのページを写真で撮って投稿」にした方が良いです。

ついでに言うと、漫画は無断転載を心配して、自分から画像(写真)を上げない人が多いんです…。だから作者さんの方から「画像つけてツイートしてください」とアナウンスした方が良いです。

本当はタイトル入れた方が良いのですが、タイトルなしでぷらっとツイートしたくらいの方が反応良かったりしますね~。
RTは「されたらラッキー」ですが、画像をつけたら「いいね!」は確実に増えます(関心を得ることが出来る)

うまくハマるとこれくらい伸びますが、売上が伸びているかは不明です(苦笑)。

6)ブロガーや友人に献本する

一番お金がかからないけど、たくさんの人にお知らせ出来る方法かと思います。
顔見知りなら直接、あまり知らないなら編集さんを通じて依頼しても良いかと思います。

双子を育てる育児ブロガー

双子を育てている育児漫画ブロガーだと、例えばぐっちぃさん、田仲ぱんださん、ミハイロさん、中庭ミントさん、picoさん、などがいらっしゃいますしね。
Twitterで最近人気の、のんさん、は中庭ミントさんと同じで下の子が双子です。

育児漫画ブロガー

pikaさんのフォロワーになってる育児漫画作家さんに声をかけてみても良いかも知れません。
あね子さん、こめこさん、もづこさん、なきりエーコさんは、比較的献本を受けてくれるように思います。感想書いてること多いですし。
(ライブドアブログでは献本会をよくやるからかも知れませんが。)

ゆむいさん、さーたりさん、いそメシさん、他、は献本を受けてるのをあまり見かけませんが、声を掛けたら普通に応じてくれそうです。
さーたりさんはサッカー選手の香川真司さんの書籍発売記念サイン会に参加されてましたし。

やまもとりえさん、ヤマモト喜怒さんも育児漫画の単行本をよく紹介しますね。明言はしていませんが、献本も受けてると思います。
眉屋まゆこさんは現在、アメリカにいるので難しいでしょう。

医師アカウント

医師アカウントに献本しても良いかと思います。
森戸やすみ先生など小児科医アカウント、子育て中のHALさん(内科医)など。

呼吸器内科医師・めぐさんの妊娠ブログアカウントもあります(2月に出産予定だから難しいかも知れませんが)。
https://ameblo.jp/kyoudai04/

医師アカウントに献本となると、pikaさんの度胸試しっぽくなってきてますので、無理はなさらず…。

7)病院や児童センター等の施設に献本する

KADOKAWAが献本先の産婦人科、児童センターを募集してましたが、これも直接献本したいと申し出ないと応募がないっぽいです。

『すくすくそらまめ』(出産~1歳)、『うちの子ざんまい』(出産~3歳)、『家族ほど笑えるものはない』(2歳と6歳だったかな)の3種類で募集してましたが、締め切ったのは『すくすくそらまめ』だけでした。

『すくすくそらまめ』はTwitterでの認知度が高いから、そこが有利に働いたのかも知れませんが、待っていても応募はないだろうな~と思います。
とはいえ、児童センターや産婦人科、小児科で見掛けた本が購入に繋がるとは思うので、うまくやれたら効果的だと思います。図書館で読んで面白かったから買う、とかと近い感じでしょうか。

8)各種サイトに掲載依頼

コノビーに連絡してみる。最近、単行本の紹介をすることが多いです。
コノビーはfacebookでフォロワー数15万人なので、facebookメインのユーザーの目に触れる機会が増える、といった効果もあるかと思います。

コノビーさんはSNS発の単行本は出来る限り紹介するようなので、特に何もしなくても紹介依頼が来るかも知れませんが、期待外れになるよりは、連絡しちゃった方が安心かなと思います。

連載を持っているKIDSNAさんには、連絡してみても良い気がしますね。紹介してくれたらラッキー、くらいで。

他、「コミックナタリー」はプレスリリースを受け付けています。
リリースを送った全ての作品が紹介されるかは分かりませんが、これも紹介されたらラッキーな感じでしょうか。

サイトではありませんが、マタニティ雑誌や育児雑誌のプレゼントコーナーに献本するという手もあります。

余談:本が売れない感じが半端ない

元々、きくまきさん、pikaさん向けに販促策まとめ記事を作ろうと思っていたのですが、作りながら引っかかる部分があって。そういった不満をぶつけたのがこの記事ですね。

【メモ】育児漫画やコミックエッセイが売れない原因を分析してみた

SPONSORED LINK ちょっと前からまとめたかった「作家さんに出来る販促策」をまとめようとして書いた序文が大変長くなりました…。 また、時間がなくてソースへのリンクが貼れてませんが、売上数はa ...

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記事を公開後に「紙の本は子どもが破るから買わなくなった」「好きな作家さんの本は買うけれど、知らない作品は買わなくなった」といった声も頂きました。
たしかにそれは一理ありますね。本は場所も食いますし。

うちのブログ経由でのAmazon、楽天BOOKSの売上も落ちています。
それは別に良いのですが、本の市場は悪くなる一方だな~と感じています。

私は5年以内に、書店は半減すると思っているのですが(損益構造的に、利益率が低すぎるので)。
売れない、けど、作家や作品への要求は高いという悪循環に陥っているように感じます。

単行本の話

2017年、育児漫画系作家さんに「単行本の企画を持ち掛けられたけど、ぽしゃった」という話は4件ほど聞いています(4人ですね)。

うち2件は「発表した育児漫画を活かして単行本」、もう2件は「原作・監修付きで漫画部分を担当する」といった企画のようでした。
(すごい失礼だけど)聞いただけで「……どうやって売る気なのかな…?」と思いましたので、企画時点で没になって良かった、と個人的には思っています。

丸本チンタさんの経験談からすると、やはり、販売実績を見て判断されるみたいで。
実売4000部くらいと聞くので、私は大したものだと思いますが、2冊ともに初版で、4000部程度で終了していると、次のお誘いがなかなかこないみたいです。

あと、ぶっちゃけ、ブログの方が儲かると聞きます…(==;

でも新人がどんどん増えていく育児漫画ブログの世界だと、みなさん、日々のアクセス減少と戦っているようで。精神的な消耗も激しいみたいです。
新規ファンは中々増えませんしね。(ある意味、単行本が広告になるとも思います…。)

フクチマミさんの話だと、売れなかった作品が過去にあっても、企画を持ち込むと意外と実現するそうです。でも本を1冊作るのに、かなりの熱量が必要みたいで。労働時間に対する報酬として計算すると悲しくなるから計算しないとも聞きました…。

2017年発売だと、小山健さん、きくまきさん、さーたりさんのコミックエッセイは増刷したようです。
でも、ブログで人気の内野こめこさんや、1冊目が好調だったモンズースーさんの2冊目は増刷報告もなく、レビュー件数も少なく。苦戦している感が強いです。

2017年、増刷報告が一番多く、書店でも良く見かけ。一番売れたのはカフカヤマモトさんだと思いますが、3万部はいってないと思います(2万部いったのか…?という感覚です…)
Instagramで人気のヤマダモモコさんも6刷目が店頭に並んでいましたが、これも2万部はいってないと思います。3000部×6回…といった部数だと思われます。

こめこさん(月300万PV)ですら苦戦すると思うと、ブログ本に夢を感じません…。

***

育児系の本が、口コミで広がっていくのって、3年後くらいな気がしてまして。

2012年発売の森戸やすみ先生の本もそうですが、2014年頃から森戸先生の名が知られるようになり、ネットでの注目度も高まり、朝日新聞での連載も始まり。
SNSでこの本を薦める人も増えた現在なのに、版元が倒産して本がないという…。中古本は2000円以上という…。
※森戸先生の話では、編集さんが移籍先を探しているそうなのですが、難航しているようですね…。

出来れば腰を据えて売って欲しいとは思うのですが。そうもいかないのでしょうね。

ちょっと現実的な話ばかりとなりましたが、少しでも良い結果が得られるよう願っています。

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